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风口 · 新品项丨《冻干简史》白皮书③

中国bet36投注官网_bet36官网网址_bet36备用网址娱乐网 龙艳玉 2019-11-11 14:14:09 1257


冻干粉发展到今天决非偶然,暨源生物充当着先行者和领路人的角色,众多公司随风而上,缔造了新品项神话。


需求上升,入局企业翻倍增长


当一个风口来临时,有人果断入局,有人选择观望,也有人无动于衷。先入 局者,得以抢占更多的时间红利。

说起冻干粉的发展,2018年是一个分水岭。从百度指数可以看到,从2018年 2月开始,上升幅度很大,2019年3月达到一个高峰值,此后基本上没有掉落到2019年2月前之下的水平。



微信指数方面,冻干粉的搜索指数呈现几个不同的高点,分别对应不同的电商主题促销活动。其中最高点出现在2019年的618,达到3005134。同时,消费者对冻干粉的购买热情也在爆发。


今年3月20日,一品牌的某冻干粉套盒在云集超级爆款活动中,19分钟销售就破亿,14小时销售额达1.68亿!


在拼多多上,也有多款冻干粉单品的拼单数在几万件以上。

源自淘系生意参谋的月度热门产品数据显示,6月丽普司肽冻干粉热销13万件以上,韩后冻干粉热销32000件以上;7月,半亩花田冻干粉热销29000多件,自然旋律冻干粉热销14000多件;8月,丽普司肽冻干粉继续热销10万多件,半亩花田冻干粉热销28000多件,韩后冻干粉热销18000多件。

兰亭新上的一款活性肽冻干粉,一个月交易增长了4367.23%。

在小红书上,冻干粉的相关笔记已有3万多篇。小红书商城中,有多款单品种草人数过万,最高的有8.3万人种草。

越来越多消费者认可冻干粉的价值,刺激了更多企业引入冻干粉产品。2018 年9月,国产非特备案服务平台上查询到的冻干粉产品数据有10903条;到了今年9月2日,这个数据是22542条,基本上翻了一倍。



专业性强,线上线下多渠道渗透


冻干粉的崛起,离不开消费者对专业、功效性产品需求的壮大。


冻干粉凭借其专业性强、价值感高、有仪式感的产品属性,慢慢从专业线火到日化线,再加上电商、微商、社交电商以及小红书、微博、短视频等具有社交属性的媒体的教育推动,冻干粉已逐步向线下渠道渗透。


对线下渠道商来说,冻干粉不仅让精华的形式更丰富,还很好展现了渠道的专业度,通过疗程式使用和明显的产品效果,体验感强,助力提升客单价和 顾客的黏性。

以云集、拼多多等为代表的社交电商,以及瓷天使等为代表的微商品牌团 队、禾葡兰等为代表的直营电商团队,以及小红书、快手、抖音等平台的各种种草,多样化的强大人海战术,推动冻干粉的市场教育,使得冻干粉向更广泛、底层的市场渗透。


当更多觉醒者加入冻干粉市场的挖掘,也就意味有更多消费者增强了对护肤深度的意识。

冻干粉带来的增量市场,将迎来更好时代。

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